一阵阵清香扑面而来，一朵朵玫瑰竞相绽放，红的粉的白的黄的，娇艳芬芳让人目不暇接。位于成都温江永宁镇的五月玫瑰庭园在五一节前开园。
该园拥有1500个珍稀玫瑰品种，是成都规划打造的18个赏花基地之一。目前已作为“乡村旅游国际驿站”，被纳入“四川省乡村旅游提升行动”计划。温江玫瑰花节也是继三四月的桃花、李花、油菜花等之后，成都又一个赏花节日。
“县县有美景，月月有花赏”。作为国内乡村旅游的先行者，成都率先提档升级，大力发展赏花经济。赏花不仅仅是旅游项目，已经成为成都一三产业互动的最佳范例，也是成都打造世界旅游目的地的独特魅力元素。
小樱桃做大文章
4月中旬正是樱桃成熟的季节，成都市蒲江县光明乡2万亩的樱桃成了抢手货。城里的市民纷至沓来，不仅可以亲手采摘樱桃，还能感受乡村美景，当地农家乐几乎家家爆满。
很难想到，光明乡曾经是贫困乡。当地村民有在房前屋后种植樱桃树的习惯，每年成熟期村民就将樱桃运到县城及周边市县去卖。但由于樱桃的保鲜期短，往往到下午卖不掉就只能扔，同时受品种的局限，卖价也不高。对于村民来说，樱桃并不算优质的经济作物。
但随着樱桃节的举办，光明乡的樱桃渐渐有了名气。城里的人们慕名前来果园采摘体验，村民不仅不愁卖了，价格还比外卖翻番。不仅如此，当地又从单纯销售樱桃演变为发展乡村旅游，冲着樱桃来的游客同时也带动了当地旅游、餐饮业等的发展。当地官帽山庄老板黄素蓉向《第一财经日报》记者介绍，最多一天他们曾接待1000多人，而五一节前客房就已经被订满。因为很多团队游客的需求无法满足，黄素蓉正计划扩建。
樱桃的身价节节看涨，当地村民收入也不断增长：一方面在合作社的统一管理下，不断推出新品种，樱桃价格不断走高；另一方面，在樱桃节期间，不少村民将房屋出租做农家乐，收入几千到上万元不等。
以2014年为例，樱桃节期间光明乡接待游客70万人，按每客纯利润70元计算，实现纯收入4900万元，仅此一项即实现全乡农民人均收入8700元。另外樱桃节期间，116家乡村酒店和农家乐吸纳1100余人就业，按月均工资2000元计算，樱桃节期间工资总收入达200万元。
而蒲江另一个以产茶闻名的成佳镇，现在已经成为国家3A景区。一到周末，城里的家长们就带着孩子到这里采摘并制作茶叶。去年这里的游客人数达到60万人次，旅游收入已经达到1.2亿元，成佳镇镇长曹波对本报记者说，今年有望翻番。
这里也从单纯农产品种植区转变为旅游度假区。柿子茶老板刘家琴原来开着制作手工茶叶的家庭作坊，以前每天要炒3000~4000斤鲜叶，非常辛苦但价格不理想。现在她流转了10多亩茶园，让游客亲自采摘茶叶并由他们制作好后带走。这样活轻松了反而效益好很多，下一步她准备将餐饮住宿做起来。
蒲江县文广旅游局副局长宋宪峰说，蒲江县生态农业发展得比较好，最重要的是生态本底保持得很好，这为发展乡村旅游创造了很好的条件。依托生态农业，蒲江县大力发展赏花经济，几乎一年四季都有花看，2~4月樱桃节，3~5月采茶节，7月向日葵、9月百合花，11~12月则有万亩银杏。
赏花经济蓬勃兴起
目前，成都的花卉产业规模居四川省第一，全市花卉栽培面积近40万亩，在全国花卉市场占有一席之地。作为西南花卉重要产区之一，有很好的赏花经济发展基础。而且不止于蒲江，成都几乎每个县都已形成主打花卉节日。
成都市农委规划和园区处处长何建东向本报记者说，最早举办桃花节的龙泉山已经是5A景区，通过桃花节促进乡村发展和农民增收。这些赏花节既使经济效益成倍增长，又满足市民对农事的体验，对文化休闲的需求。
成都市旅游局副局长陈世安说，以赏花为主要形式的乡村旅游已经成为成都旅游业的重要组成部分，虽然人均消费与外地到成都观光旅游的水平相差很大，但是去年成都旅游1.8亿人次中，有8900万人次是本地周边游、乡村游，总数占了50%。
“这带来了就业机会，解决了农村剩余劳动力，虽然没有门票的收入，不能带来财政收入的直接增长，但却藏富于民，更重要的是还带来农村地区道路、管网等基础设施的极大改善，推动城市文明向农村延伸。”陈世安表示。
基于此，今年3月，成都市推出首批18个赏花基地。这些基地主要是依托现有农业产业园区来推进，同时跳出产业基地，加入旅游元素，让田园变公园，园区变景区，农业与旅游部门共同合作发展赏花经济，实现月月有花赏，县县有美景。
与传统农业不同，现代都市农业有生态文化的属性。农作物除了能创造优美的环境、本身的经济价值，还在于发展乡村旅游这方面的经济效益。因此，发展赏花经济将重在挖掘都市现代农业的多功能性。
陈世安向本报记者说，赏花经济将拉长旅游链条，一三产业互动延伸，赏花不仅提高农业附加值，更在于带来旅游消费。
据成都市农委的统计数据，成都目前光农家乐就有4200家，休闲农业和乡村旅游从业人员近35万人，人均年收入达4.5万元。成都市农委表示，将在赏花基地建设中延长农业产业链条。比如，将积极开展花卉、水果等农产品的精深加工，积极开发与花相关的纪念品，以景点景区作为摄影、影视基地等。
何建东说，以赏花基地为抓手，发展乡村旅游、休闲农业，将基地变景区，配套新农村建设，可以涵盖更多的农业资源。届时“一棵树、一口井、一股山泉、一个水塘，都可以成为旅游景点”。
打造世界旅游目的地
其实，赏花踏青的文化在中国历史悠久，尤其是在重视生态和休闲旅游的当下，赏花经济正在成为朝阳产业。全国各地的赏花经济正在蓄势待发，以花为媒的旅游项目呈蓬勃兴起之势，成为拉动地方经济发展、提升城市品位的新兴产业。
有专家提出，赏花经济的高级阶段是一个国家或地区形成独有的、难以替代的特色优势品种，例如日本樱花、荷兰郁金香或法国薰衣草。但国内还没有达到这样的水平，都还在尝试寻找自己的优势品种。
四川师范大学历史文化与旅游学院院长王川认为，从种植、观赏、农家乐到花卉的高附加值的加工、鲜切花等环节的发展，将带动当地经济增长。成都各区县的花卉发展要利用好花卉特色和文化的传播，尽量达到“提到什么花，就想起哪个县”的程度。
去年，四川省委经济工作会议提出建设以成都为中心的世界旅游目的地，主要强调国际化，要求公共服务和产品服务与国际接轨。陈世安表示，成都打造世界旅游目的地主要围绕三个要素展开，一是“为什么要来”，吸引要素的打造，要打造世界级吸引物，要推精品景区；二是服务要素，以成都为中心对接一带一路，形成西部旅游集散中心，做好无缝换乘、购物免税体系、外币结算体系等公共服务的配套完善；三是环境要素，主要是旅游市场的规范。
其中，乡村旅游也是世界旅游目的地建设的重要内容。陈世安说，国外的乡村旅游都很贵，现在国外游客到成都旅游还主要是观光旅游，待的时间不长，未来将向度假旅游方向发展，吸引境外旅游到乡村，填补国外游客在乡村旅游的空白。
实际上，作为国内农家乐的发源地，乡村旅游、赏花经济人气最旺的地区，成都已经着手提档升级。何建东表示，成都市农委正在制定加快乡村旅游提档升级的实施意见，要从数量型向质量型转变。陈世安也介绍，今年将组织全市100家农家乐去台湾等地考察，提升乡村旅游的业态。
