近年来，兴平大力发展旅游“无烟工业”，依托优势旅游资源，紧扣设施提升、文化挖掘、生态休闲等方面，突出“旅游+”新模式，加快全域旅游建设步伐。
突出“旅游+设施提升”。投资2482万元对茂陵博物馆和贵妃墓景区进行内涵式大改造，高品质实施文物保护工程、景区绿化、星级厕所和停车场等工程。近年来，累计投资7.5亿元，完成9公里的茂陵旅游路升级改造，建成全长30.5公里的渭河河堤路，完成马嵬驿景区12.7公里的旅游公路建设，实现贵妃墓、黄山宫、马嵬驿3个景区贯通一体。
突出“旅游+文化挖掘”。大力挖掘地域文化，先后挖掘保护丁兰刻母、兴平劝善、秦腔脸谱绘画技艺等省市级非物遗产12个，并加快非遗资源转化为文化产品步伐。依托马嵬驿景区，设置小吃街、关中农耕展示区和马嵬兵变主体雕塑等景点，充分展现兴平的地域文化魅力，使一些行将消亡的传统生产工艺在景区焕发出文化光芒。
突出“旅游+生态休闲”。该市加快兴北绿林二期工程建设，整合城北生态公园、莽山公园和城北公园资源，全力打造占地面积2万亩的城北森林公园。投资4600万元建成渭河十里荷香湿地公园，该湿地公园集自然生态修复、游憩观光、休闲娱乐、全民健身等多功能于一体，“十里荷香”已成为西咸和周边县区群众“一日游”“自驾游”的最佳观光地。
